Om Mediekompaniets Varumärkesrapport

2011 hade vi en tes: Finns det en skillnad i uppfattningen om att varumärken beroende på om man bor i storstäderna eller på landsorten?

Mediekompaniets Varumärkesrapport är en varumärkesstudie som görs av undersökningsföretaget YouGov på uppdrag av Mediekompaniet i syfte att försöka besvara tesen ovan. Vi genomför denna undersökning för att beskriva varumärken i ett antal branscher i landsort respektive storstad. Undersökningen är årligt återkommande med olika branscher, här på vår sajt kan du se resultaten och jämföra varumärken på olika sätt.

2015 års branscher
  1. BANKER
  2. BILAR
  3. BEMANNING & REKRYTERING
  4. FÖRSÄKRINGSBOLAG
  5. FÄRJEREDERIER
  6. HEMELEKTRONIK/VITVAROR
  7. KLÄDE
  8. RESOR
  9. SKOR
  10. SPELBOLAG
  11. SPORT/FRITID
  12. TELEKOM

Tidigare år har dessa branscher undersökts:

2014

  1. Apotek och hälsobutiker
  2. Bensinbolag
  3. Byggvaruhus
  4. Elbolag
  5. Hem och trädgård
  6. Livsmedel
  7. Möbler och heminredning
  8. Optiker
  9. Politiska partier
  10. Snabbmats- och restaurangkedjor

2013

  1. Skor
  2. Konfektion
  3. Bemanning
  4. Hemelektronik
  5. Försäkringar
  6. Banker
  7. Telekom
  8. Sport-/Fritid
  9. Resor / Rederier
  10. Bilar
  11. Spelbolag
  12. Politiska partier

2012

  1. Byggvaruhus
  2. Livsmedel
  3. Möbler & heminredning
  4. Optiker
  5. Bensinbolag
  6. GDS- ”Gör det själv-branschen”
  7. Apotek
  8. Universitet & Högskolor
  9. Snabbmats- och restaurangkedjor
  10. Medier

2011

  1. Skor (detaljist)
  2. Konfektion (detaljist)
  3. Rekryteringsföretag
  4. Brun-/vitvaror (detaljist)
  5. Försäkringar
  6. Banker
  7. Telekom (operatörer)
  8. Sport/fritid (detaljist)
  9. Researrangörer/rederier
  10. Bilar
METOD OCH URVAL

Allt intervjuarbete i undersökningen har genomförts online, inom ramen för YouGovs panel. Urvalet är representativt på kön, ålder och region uppdelat på landsort (personer som bor utanför a-reg 01/28/33) samt Storstad (personer som bor i a-region 01/28/33.

Undersökningen genomfördes i två steg. En förstudie genomfördes med syfte att kartlägga de mest förekommande/frekventa attributen per bransch (500 intervjuer på hela riket). Från förstudien valdes sedan 10-11 attribut ut per bransch.

I steg två genomfördes 3000 intervjuer, 1 500 i landsort och 1 500 i storstad (med en bas på 500 intervjuer per bransch och geografiskt område).

För varje bransch ställdes 4 frågor: branschfråga, relationen till varumärket, bilden av varumärket samt varumärkets image = attributsorden.

Då vi har utvecklat Mediekompaniets Varumärkesrapport genom åren och undersökningarna från starten 2011- 2012 skiljer sig i vissa delar har vi valt att här presentera rapporten från 2013 och framåt.

 

 

Vill du veta mer? Kontakta mig:

Heléne Werner

Chefsanalytiker, Analys

Tel: 08-545 199 36, 0708-94 62 29 E-post